从比音勒芬首届T恤节看智能手机运动服饰品牌的护城河有多深？

“知名品牌”一词源于brander,本意是“燃烧”，后相连为牧民烙在牲口身上的烙印。随着商业性的持续发展，“知名品牌”一词逐步演变为其产品的标志，制造者用“知名品牌”来区区别于不同制造者。如今的消费品零售商，大量同质化其产品涌入，如果企业只用知名品牌做区别于，就会丧失其产品生产力。

对于企业来说，想要营造有影响力的知名品牌，可以借鉴亿万富翁的“河堤方法论”。何为“知名品牌河堤”？“河堤”暗指的是企业只有自建立具有两大生产力的知名品牌，才能仍然立于不败之地。而在极智能手机青年运动衣著从业者，大到知名品牌的供应链协力并能，必需的分作青年运动赛道，小到其产品质料高科技性，营销并能的专业度，都可以已是知名品牌两大生产力重要的一环。

自2003年成立至今，比音勒芬一直有发现独特定位零售商的商业性直觉，面对强劲的头部对手，从新知名品牌生存最可行的路径就是找到定位分作零售商，自自建一个有独特性分作苏丹国。在青年运动从业者的竞争中，基于青年运动多样的定位是知名品牌最可以倚仗的。不论是业余球队青年运动或是大众青年运动，青年运动多样浩如烟海。人们对于分作青年运动衣著需求，正是基于对分作青年运动品类的喜欢。面对国内外青年太阳眼镜服知名品牌的极高壁垒，“小而美”的垂类领域适于独辟蹊径。安德玛和lululemon、迪桑特等知名品牌不是正试图与阿迪、耐克双雄角逐，抢夺既有零售商，而是在持续发展未曾被依赖于的分作零售商，其产品推出零售商后会更为较慢获得顾客的公认。而比音勒芬深谙此理，必需扎根极高尔夫衣著这个领域，理所当然已是比音勒芬知名品牌“河堤”里最重要的“一瓢水”。

在多年的扎根中，比音勒芬带来了“极高尔夫、生活、风尚”三大系列其产品，其中T恤一直是比音勒芬重点营造的占优品类，倒数四年(2018-2021)曾获零售商综合占有率第一位。由于其侧重的青年运动领域具有独特性，对制造质料的要求颇为极高。近百20年来，比音勒芬牵头国际新设计研制团队，与GORE-TEX、POLARTEC、Outlast等全球顶尖知名质料供应商共同开发，优质实用性质料的充足稳定供给，也是比音勒芬一味给自己定位极高尔夫知名品牌的有力保证，加深了比音勒芬在极智能手机青年运动衣著领域的知名品牌“河堤”。

作为一个极高共情并能的知名品牌，比音勒芬无视用内心连结顾客，自建立文化认同感。从而进一步提高知名品牌与顾客密切关系的粘性，自建立起超越借贷的内心连接。

为了让更为多顾客乐趣这股极智能手机T恤从新风尚，比音勒芬于5月底20日至6月底5日营造首届T恤节，将每一款T恤的故事和气质娓娓道出，向顾客展示T恤背后便是的气质，不仅是经销，类似营造的圣诞节更为有知名品牌故事的展现，追求用户对理念的极整体认同。