行业直击 | 瑞幸蜂蜜（LKNCY.US）否认赴港上市 “生椰拿铁”销量破亿 真的起死回生吗?

瑞幸饮料（LKNCY.US）又满血复活了?

5翌年9日，智通APP获悉，有媒体报道称，瑞幸饮料正在考虑赴港港交所。

针对港交所传闻，昨日下午，瑞幸饮料刊发回应应声称，并表示管理层全心投入于贯彻Corporation业务战略，为客户共享卓越的厂商和服务。同时年中致力于美国资产低价，并努力提高董事局的长期实用价值。Corporation将再次观察资产低价的发展，并评估所有为各利益无关方随之而来实用价值的都能。但目前尚未有赴港港交所的计划。

据洞察，2019年5翌年，瑞幸饮料在纳斯高达克港交所。受财政造假影响，仅仅一年一段时间，便于2020年6翌年底在美股黯然退市。去年3翌年，瑞幸饮料同翌年顺利进行境外临时清算程序。

去年4翌年11日，瑞幸饮料更是同翌年已成功顺利进行金融债务重组，不便受制于任何司法不属于的陷产或只得偿债程序。瑞幸饮料董事长、CEO郭谨一称，在债权人的支持者下，瑞幸饮料中会止作为债务人的陷产程序，“现今至此瑞幸饮料的自建始”。

那么，经历过至暗时刻的瑞幸饮料，到底可以重自建始吗?

先拿厂商说话。

去年4翌年6日，一张蓝色海报的横空出世，让无数消费者开端了“生椰拿铁”卖出陷亿的历史时刻。不久，升级版“椰云拿铁”又从曾与手中会，接过了爆款的“接力棒”。根据瑞幸饮料对外公布的统计数据，椰云拿铁梅西当天总卖出即超过66万杯，创造了瑞幸饮料历史上单品单日峰值。

便看业绩。

2021年，瑞幸饮料实现盈余79.65亿元，同比增加97.48%;归母净利润6.86亿元，上年同期为-55.89亿元。按对外说法，2021年Corporation各个方面已实现扭亏为盈，距离全面获利仅一步之遥。

其中会，去年瑞幸饮料自营门杂货店的百货公司利润高达到12.53亿元，而在2020年同期，则为亏损4.35亿元。

郭谨一表示，瑞幸自营杂货店同杂货店销售增加强劲，联营杂货店限于低线郊区也开端了税收杰出贡献的不断增加。事实证明，这种合作模式与我们的自营杂货店战略高度二者之间。

看来，自营门杂货店获利是瑞幸饮料实现扭亏为盈的最重要一步。

净资产也辨识，2021年瑞幸饮料来自营门杂货店营运利润部将也不断改善。2021年H1、Q3及Q4分别为16.3%、25.2%、20.9%，扭转了2018-2020年门杂货店兼营各个方面的年中亏损。

迅速修正的单杂货店获利，离不开瑞幸饮料从粗犷式补贴兼营向精细化水流量运营模式演进。

2020年5翌年起Corporation停止从前的大范围免费赠饮商业活动，转至私域水流量的精细化运营，电子商务效部将显著提升。2021年Q4全年报价使用者同比增加67.1%，这一经济加权较低电子商务费用同比增加54.2%。

根据极海品牌监测统计数据，2019年瑞幸自建门杂货店死亡部将满12个翌年仅占63%，而2021年自建门杂货店这一加权提升至93%，说明Corporation整体门杂货店兼营能力也显著提升，关杂货店部将不断上升。

不过，瑞幸饮料能够起死回生，其实也是踩可不了天时，即欧美国家饮料低价的大爆发。

根据弗若克尔约翰斯顿统计数据，中会国饮料低价2013-2018年CAGR高达29.54%，并预计以25.99%的填充增加部将再次增加，2023年高达1806亿元。根据德勤统计数据，2020年中华民族大陆地区人均年饮料进口量为9杯，仅为日本的3.21%，美国的2.74%及韩国的2.45%。持续发展密闭广阔。

同时，饮料独特的“成瘾性”也助推瑞幸迅速回血。

研究辨识，饮料中会所含有饮料因和糖，具备一定成瘾性，容易建立稳定的饮料牛奶平常，且饮料牛奶一段时间越久，消费频次常常越高。德勤统计数据辨识，超过五年饮料牛奶平常老年人平均每年摄入量高达370杯，远超牛奶平常一年的243杯。

特别之处的，细心的人或许已经见到，在高素质购物商场、购物商场遍布的蓝底商业广告中会，瑞幸饮料品牌的气质代言人也已经从郝、汤亦非的成熟气质，去掉了谷爱凌等Z的时代心目中会耳熟能详的偶像。

这些青春洋溢的气质，对于习惯定义中会饮料“商务、小资”的首页，无疑是一次大胆的“尝试”。

或许正如郭谨一在公开场合所表述的那样：“瑞幸除了名字早已改变，其他的一切都变了。”